Una de cada cuatro agencias de publicidad se encontraría en riesgo de impago

El sector de las agencias de publicidad afronta un momento de transformación marcado por la omnicanalidad de la comunicación de las marcas, la conversación digital con los consumidores y las nuevas habilidades técnicas, analíticas y de marketing de datos. En este contexto de cambio, de acuerdo con los datos que ofrece Insight View, el 25% de las agencias de publicidad se encuentra en un nivel máximo o elevado de impago.

El sector muestra una fuerte atomización, con un 95% del tejido compuesto por micro y pequeñas empresas. Los márgenes sobre ventas, que durante los dos ejercicios de la pandemia se estrecharon a valores cercanos al 1% han recuperado los niveles prepandémicos, por encima del 3%.

De acuerdo con los datos que ofrece Insight View, las agencias de publicidad se concentran en las provincias de Madrid (29%) y Barcelona (19%), seguidas de Valencia (5%), Málaga (4%), Alicante (4%), Sevilla (3%) y Baleares (3%). De las siete primeras provincias del sector por tamaño, Málaga y Sevilla presentan el mayor deterioro del riesgo de crédito: el 30% de las agencias de ambas provincias se encuentra en un nivel máximo o elevado de impago. Les siguen Madrid (27%), Barcelona (25%), Valencia (22%), Baleares (20%) y Alicante (18%).

El 55% de las empresas del sector cuenta con menos de 10 años. La antigüedad es un factor relevante en el riesgo de crédito: entre las empresas que se encuentran en su primera década, el 29% se encuentra en un nivel máximo o elevado de impago. Este porcentaje cae sensiblemente, hasta el 18%, entre las empresas entre los 11 y los 25 años, pero crece hasta el 23% entre las de más de 25.

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