Cómo sobrevivir a la era sin cookies

Hasta el momento muchas webs se han estado «alimentando» gracias a las cookies. Cada vez más extensiones y navegadores han puesto medidas para bloquearlas, y en un giro histórico en la navegación web, Google Chrome también se ha unido a este club. Por tanto, bloqueará las cookies de terceros a partir de 2024, marcando el fin de una era en la industria publicitaria que no tiene precedentes.

Esto ha llevado a que muchas de las compañías que viven de este tipo de publicidad asociada a las cookies se hagan una pregunta: ¿y ahora qué? Por ello, EXTE y su equipo de expertos han abordado esta cuestión, diseñando una guía práctica que explora el impacto de este cambio y ofrece estrategias para adaptarse y prosperar en este nuevo panorama.

Con el inicio de 2024, las marcas y los editores se enfrentan al desafío de revaluar sus estrategias de marketing y buscar alternativas más efectivas, aprovechando la oportunidad de construir relaciones más sólidas con sus audiencias y ofrecer contenido personalizado a través de los datos first party.

Cómo prepararse para el cambio en la era cookies-less

Con el bloqueo de las cookies de terceros, se necesita tener presente cuatro puntos básicos para poder seguir generando ganancias mediante los anuncios web, y son:

• Se espera un cambio en la industria publicitaria hacia una segmentación contextual, donde los anuncios se basan en el contenido que el usuario está viendo en lugar de en su historial de navegación. Esto podría llevar a una mayor valoración de los medios con perfiles editoriales específicos.
• Las nuevas tecnologías como la Inteligencia Artificial (IA) y la automatización se vuelven imperativas, ya que pueden ayudar a recopilar, analizar y utilizar datos de manera más efectiva. La IA puede identificar patrones y tendencias en los datos del usuario, permitiendo una segmentación más precisa y una entrega de anuncios personalizados.
• El desafío con las cookies first party es conseguir que los usuarios compartan sus datos de forma voluntaria, lo que requiere construir confianza y seguridad. Los editores y las marcas deben ser transparentes sobre cómo se utilizan los datos y garantizar que se protejan adecuadamente.
• La colaboración con socios de confianza será clave en esta nueva era sin cookies. Los editores proporcionan un entorno fiable para los usuarios y los socios tecnológicos maximizan la recopilación y el uso de datos first party para lograr los mejores resultados.

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